Was ist das Bid Management?
Bid Management (dt. Gebotsverwaltung) bezieht sich auf die Verwaltung von Geboten oder Angeboten in einer Werbekampagne, insbesondere im Suchmaschinenmarketing. Es ist ein Prozess, bei dem du Gebote für bestimmte Suchbegriffe oder Keywords festlegst, um in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google oder Bing sichtbar zu werden. Das Ziel von Bid Management ist es, die Sichtbarkeit deiner Anzeigen zu maximieren und gleichzeitig die Kosten pro Klick zu minimieren, um deine Werbebudgets optimal zu nutzen.
Beispiel
Angenommen, du möchtest eine Werbekampagne für deinen Online-Shop starten, der Sportbekleidung verkauft. Du erstellst Anzeigen und wählst Keywords aus, die mit Sportbekleidung in Verbindung stehen, wie z.B. „Laufhose“ oder „Sportshirt“. Anschließend legst du ein Gebot für jedes Keyword fest, das angibt, wie viel du bereit bist, pro Klick auf deine Anzeige zu zahlen.
Bedeutung für SEA
Hier kommt Bid Management ins Spiel. Du musst die Gebote regelmäßig anpassen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen sichtbar bleiben, aber gleichzeitig nicht zu viel kosten. Wenn du beispielsweise bemerkst, dass ein bestimmtes Keyword sehr teuer ist und deine Anzeigenkosten zu hoch sind, kannst du das Gebot senken, um deine Kosten pro Klick zu reduzieren. Wenn du andererseits feststellst, dass ein Keyword viel Traffic generiert, kannst du das Gebot erhöhen, um die Sichtbarkeit deiner Anzeige zu maximieren und mehr potenzielle Kunden anzusprechen.