23. Nov. 2023

Einblicke in die Welt des Influencer-Marketings: Der „Influencer Marketing Benchmark Report 2023“

Inhalt

Was ist der Influencer Marketing Benchmark Report 2023?

Der „Influencer Marketing Benchmark Report 2023“ ist eine umfassende Studie, die Einblicke in die aktuelle Lage und Zukunftstrends im Bereich des Influencer-Marketings bietet. Er basiert auf den Meinungen und Erfahrungen von über 3500 Marketingagenturen, Marken und anderen relevanten Fachleuten. Der Bericht (EN) stammt von Werner Geyser.

Der Bericht umfasst eine Vielzahl von Themen, darunter Marktgröße, Einflüsse der COVID-19-Pandemie, Budgettrends, Bevorzugung verschiedener Arten von Influencern, die Rolle von künstlicher Intelligenz im Influencer-Marketing und die Effektivität verschiedener Social-Media-Plattformen. Er bietet wertvolle Daten und Analysen für Fachleute im Marketingbereich und für alle, die an den neuesten Entwicklungen im Influencer-Marketing interessiert sind.

In einer Zeit, in der sich digitales Marketing ständig weiterentwickelt, spielt das Influencer-Marketing eine immer wichtigere Rolle in der Strategie von Unternehmen. Der „Influencer Marketing Benchmark Report 2023“ bietet wertvolle Einblicke in diese dynamische Branche.

Basierend auf den Einschätzungen und Erfahrungen von über 3500 Marketingfachleuten, Marken und Agenturen, zeichnet der Bericht ein detailliertes Bild der aktuellen Trends, Herausforderungen und Zukunftsperspektiven im Influencer-Marketing.

Hier geht´s zur ausführlichen Studie! (EN)

Influencer Marketing Benchmark Report 2023

Im Folgenden präsentieren wir eine umfassende Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und Entwicklungen aus diesem Bericht, die für Marketer und Marken von entscheidender Bedeutung sind.

Kernaussagen: Influencer Marketing Benchmark Report 2023

Marktwachstum: Der Markt für Influencer-Marketing wird 2023 auf etwa 21,1 Milliarden US-Dollar geschätzt. Dies zeigt ein kontinuierliches Wachstum seit 2016, als der Markt 1,7 Milliarden US-Dollar betrug.

Covid-19-Auswirkungen: Trotz der Herausforderungen durch Covid-19 hat das Influencer-Marketing an Beliebtheit gewonnen, da Unternehmen neue Marketingstrategien angenommen haben.

Industriezusammensetzung: Die Umfrage umfasste 3500 Teilnehmer aus verschiedenen Bereichen wie Marketingagenturen, Marken und PR-Agenturen. Besonders vertretene Sektoren waren Mode & Schönheit, Gaming und Reisen & Lebensstil.

Inhaltserhöhung: 71% der Befragten haben die Menge des produzierten Inhalts erhöht, was auf die steigende Nachfrage nach Online-Inhalten hinweist.

Budgettrends: Etwa 67% der Befragten planen, ihre Budgets für Influencer-Marketing zu erhöhen, und 23% beabsichtigen, mehr als 40% ihres gesamten Marketingbudgets für Influencer-Kampagnen zu verwenden.

Bevorzugung kleinerer Influencer: Es gibt eine starke Präferenz für die Zusammenarbeit mit Nano- und Micro-Influencern gegenüber teureren Macro-Influencern und Prominenten. 39% der Marken bevorzugen Nano-Influencer, gefolgt von 30%, die Micro-Influencer wählen.

Bezahlung von Influencern: 42% der Marken bezahlen Influencer, während 30% kostenlose Produkte anbieten. Die Art der Bezahlung hat sich hin zu prozentualen Umsatzbeteiligungen verschoben.

Einsatz von KI: 63% der Befragten planen, KI für die Identifizierung von Influencern und die Gestaltung effektiver Kampagnen zu nutzen.

ROI und Plattformwahl: TikTok wird von 56% der Marken für das Influencer-Marketing genutzt und hat Instagram (51%) in der Beliebtheit übertroffen. TikTok und Instagram Reels führen im Hinblick auf den erwarteten ROI.

Zahlungsmethoden: Die bevorzugten Zahlungsmethoden für Influencer umfassen PayPal, Überweisungen und manuelle Zahlungen, abhängig vom Standort des Influencers.

Hauptziel des Influencer-Marketings: 74% der Befragten nutzen Influencer-Marketing, um den Verkauf zu steigern, und verfolgen Verkaufszahlen aus ihren Kampagnen.

Schlussgedanken

Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass das Influencer-Marketing trotz wirtschaftlicher Unsicherheit weiterhin ein wichtiges Element in den Marketingstrategien vieler Unternehmen bleibt.

Quelle

The State of Influencer Marketing 2023: Benchmark Report