Bid Management

Was ist das Bid Management?

Bid Management (dt. Gebotsverwaltung) bezieht sich auf die Verwaltung von Geboten oder Angeboten in einer Werbekampagne, insbesondere im Suchmaschinenmarketing. Es ist ein Prozess, bei dem du Gebote für bestimmte Suchbegriffe oder Keywords festlegst, um in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google oder Bing sichtbar zu werden. Das Ziel von Bid Management ist es, die Sichtbarkeit deiner Anzeigen zu maximieren und gleichzeitig die Kosten pro Klick zu minimieren, um deine Werbebudgets optimal zu nutzen.

Beispiel

Angenommen, du möchtest eine Werbekampagne für deinen Online-Shop starten, der Sportbekleidung verkauft. Du erstellst Anzeigen und wählst Keywords aus, die mit Sportbekleidung in Verbindung stehen, wie z.B. „Laufhose“ oder „Sportshirt“. Anschließend legst du ein Gebot für jedes Keyword fest, das angibt, wie viel du bereit bist, pro Klick auf deine Anzeige zu zahlen.

Bedeutung für SEA

Hier kommt Bid Management ins Spiel. Du musst die Gebote regelmäßig anpassen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen sichtbar bleiben, aber gleichzeitig nicht zu viel kosten. Wenn du beispielsweise bemerkst, dass ein bestimmtes Keyword sehr teuer ist und deine Anzeigenkosten zu hoch sind, kannst du das Gebot senken, um deine Kosten pro Klick zu reduzieren. Wenn du andererseits feststellst, dass ein Keyword viel Traffic generiert, kannst du das Gebot erhöhen, um die Sichtbarkeit deiner Anzeige zu maximieren und mehr potenzielle Kunden anzusprechen.

Manuelles vs. automatisches Bid Management – was ist besser?

Die Analyse kann durch manuelle Einstellungen, Filter, Regeln oder vollautomatisch durch Algorithmen erfolgen – es gibt regelbasierte und portfoliobasierte Bid-Management-Systeme. Manuelles Bidding lohnt sich bei kleinen Konten mit überschaubarer Datenbasis; automatisierte Tools wie Google Smart Bidding oder externe Systeme sind bei größeren Kampagnen überlegen, weil sie Gebote in Echtzeit an Wettbewerber und Nutzerverhalten anpassen können.

Wie funktioniert das Bieten bei Google Ads technisch?

Google Ads arbeitet mit einem ausgeklügelten Auktionssystem (Real-Time-Bidding): In Sekundenbruchteilen finden unzählige Mini-Auktionen für jeden einzelnen Anzeigenplatz in den SERPs statt – wer bietet, muss den aktuellen Markt im Blick haben und seine Preise entsprechend anpassen.

Nach welchen Zielen optimiert Bid Management?

Ein effektives Bid Management bringt Anzeigen an die Spitze der Suchergebnisse und erhöht Klickrate und Conversions, ohne das Budget zu sprengen – der Wert liegt in seiner Fähigkeit, Werbeausgaben zu minimieren und gleichzeitig Sichtbarkeit und Reichweite zu maximieren. Typische Optimierungsziele sind CPA (Cost per Acquisition), ROAS (Return on Ad Spend) oder maximale Klicks bei festem Tagesbudget.

Quellen:

Bid Management