Gemini SEO und Copilot: So nennen Google- und Microsoft-KI dein Unternehmen

Eine Einkaufsleiterin in Düsseldorf fragt Microsoft Copilot in Teams: „Welche Agenturen im Rheinland betreuen Google Ads für Mittelständler?“ Zur gleichen Zeit fragt ein Geschäftsführer in Köln Gemini auf dem Handy dasselbe. Beide bekommen eine kurze Antwort mit wenigen Namen. Ob dein Unternehmen dabei ist, entscheidet sich nicht in der KI selbst, sondern in den Quellen, die sie im Hintergrund abfragt. Genau darum geht es bei Gemini SEO und Copilot-Optimierung: Du sorgst dafür, dass diese Quellen dich finden, verstehen und richtig darstellen.

Die Kurzfassung: Gemini holt aktuelle Informationen aus der Google-Suche und aus Google Maps. Copilot schickt Suchanfragen an den Bing-Suchdienst. Wer in Google und Bing sauber indexiert ist, sein Unternehmensprofil pflegt und klare Inhalte liefert, schafft die Grundlage für beide Systeme. Wie das allgemein funktioniert, erklären wir im Beitrag GEO-Optimierung: Warum klassisches SEO nicht mehr reicht. Hier geht es um die Besonderheiten von Google und Microsoft.

Woher bezieht Gemini seine Informationen?

Gemini nutzt drei Quellen, die für Unternehmen wichtig sind.

1. Die Google-Suche (Grounding)

Google nennt das „Grounding“: Inhalte aus dem Google-Suchindex werden dem Modell im Moment der Anfrage bereitgestellt, um Antworten faktentreuer und relevanter zu machen. Das gilt laut Google für die Gemini-Apps und für Grounding über Vertex AI (Google Search Central: Google-Crawler). In der Entwicklerdoku beschreibt Google den Ablauf genauer: Das Modell prüft, ob eine Suche die Antwort verbessert, formuliert selbst eine oder mehrere Suchanfragen und verknüpft Textstellen der Antwort mit den gefundenen Quell-URLs (Google AI Studio: Grounding mit der Google Suche). Für dich heißt das: Was in der Google-Suche nicht gut auffindbar ist, kann Gemini auch nicht zitieren.

2. Google Maps und das Unternehmensprofil

Fragt jemand nach Orten oder Firmen, greifen die Gemini-Apps auf öffentliche Informationen aus Google Maps zu: Adressen, Beschreibungen, Websites, Bewertungen und Öffnungszeiten (Gemini-Apps-Hilfe: Orte finden). Auch Entwickler können Gemini seit Oktober 2025 mit Maps-Daten zu mehr als 250 Millionen Orten verbinden, inklusive Nutzerrezensionen (Google Blog: Grounding with Google Maps). Deine eigenen Angaben in Google Maps pflegst du über das Google-Unternehmensprofil. Fehlen dort Öffnungszeiten, Website oder Leistungen, kann Gemini sie in Maps nicht finden. Für deine Sichtbarkeit in Gemini zählt das Profil also genauso wie die Website.

3. Der Knowledge Graph

Der Knowledge Graph ist Googles Faktensammlung zu Personen, Orten und Organisationen. Die Fakten stammen laut Google aus einer Vielzahl von Quellen, teils auch aus lizenzierten Daten. Für Unternehmen gibt es eigene Profil-Panels, die über das Google-Unternehmensprofil verwaltet werden (Google-Hilfe: Knowledge Panels). Wie genau Gemini den Knowledge Graph nutzt, legt Google nicht offen. Sinnvoll ist es trotzdem, dass dein Firmenname, deine Adresse und deine Leistungen überall gleich und eindeutig beschrieben sind.

Was bedeutet Gemini SEO konkret?

Google sagt klar: Für AI Overviews und den KI-Modus gibt es keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen. Eine Seite muss indexiert sein und mit Snippet in der Suche erscheinen dürfen. Neue maschinenlesbare Dateien, KI-Textdateien oder spezielles Schema-Markup brauchst du dafür nicht. Google empfiehlt stattdessen bekannte Grundlagen: crawlbare Seiten, interne Links, gute Nutzererfahrung, Inhalte als Text und strukturierte Daten, die zum sichtbaren Inhalt passen (Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website). Wie das in der Google-Suche aussieht, zeigt unser Beitrag zu Google AI Overviews und AI Mode.

Gemini SEO ist also kein Sonderweg. Es ist gutes SEO plus ein gepflegtes Unternehmensprofil plus Inhalte, die konkrete Fragen direkt beantworten.

Was steuert Google-Extended – und was nicht?

Rund um Google-Extended kursieren viele Missverständnisse. Hier die Fakten aus Googles eigener Doku (Google Search Central: Google-Crawler):

  • Was es steuert: Ob Inhalte, die Google von deiner Website crawlt, für das Training künftiger Gemini-Modelle genutzt werden dürfen. Außerdem, ob sie für Grounding in den Gemini-Apps und bei Vertex AI verwendet werden.
  • Was es nicht steuert: Ob deine Website in der Google-Suche erscheint. Google-Extended ist laut Google auch kein Rankingsignal.
  • Technik: Google-Extended ist nur ein Token in der robots.txt. Es gibt keinen eigenen Crawler und keinen eigenen User-Agent. Gecrawlt wird mit den bekannten Google-User-Agents.

AI Overviews und der KI-Modus gehören zur Google-Suche. Dafür gibt es eine eigene Steuerung: In der Search Console kannst du unter „Search generative AI“ festlegen, ob deine Website in AI Overviews, im KI-Modus und in generativen KI-Funktionen von Google Discover erscheint. Seit dem 31. August 2026 steht diese Einstellung laut Google allen Websites weltweit zur Verfügung. Schließt du dich aus, erscheinen deine Links dort nicht mehr und deine Inhalte werden nicht mehr zum Grounding genutzt. Die Einstellung beeinflusst laut Google weder das KI-Training noch das Ranking in anderen Teilen der Suche (Search Console-Hilfe: Search generative AI control). Die Gemini-App erwähnt Google auf dieser Hilfeseite nicht.

Zusätzlich bleiben die klassischen Snippet-Steuerungen wie nosnippet, data-nosnippet, max-snippet und noindex wirksam (Google Search Central: KI-Funktionen). Unsere Empfehlung für die meisten KMU: nichts sperren, was Sichtbarkeit kostet. Wer Inhalte schützen will, sollte genau wissen, welcher Schalter welchen Effekt hat.

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Woher bezieht Microsoft Copilot seine Informationen?

Microsoft beschreibt den Ablauf offen: Ist die Websuche aktiv, zerlegt Copilot die Frage, erzeugt daraus eine kurze Suchanfrage und schickt sie an den Bing-Suchdienst. Die Ergebnisse aus Bing fließen dann in die Antwort ein. Für die Lokalisierung, etwa bei Wetter oder Veranstaltungen in der Nähe, übermittelt Copilot die IP-Adresse an Bing (Microsoft Learn: Websuche in Microsoft Copilot).

Die Konsequenz ist einfach: Was Bing nicht kennt, kann Copilot nicht aus dem Web zitieren.

Microsoft Copilot SEO: Welche Werkzeuge helfen?

Bing Webmaster Tools mit KI-Bericht

Du kannst Websites, die in der Google Search Console bestätigt sind, samt Sitemaps in die Bing Webmaster Tools importieren (Bing Webmaster Blog: Import aus der Search Console). Seit dem 10. Februar 2026 gibt es dort den Bericht „AI Performance“ als öffentliche Vorschau. Er zeigt, wie oft deine Inhalte in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern als Quelle genannt werden. Dazu kommen die zitierten Seiten und die „Grounding Queries“, also die Suchbegriffe, mit denen die KI deine Inhalte abgerufen hat (Bing Webmaster Blog: AI Performance). Im Juni 2026 kamen Absichten (Intents), Themen-Cluster, der Zitier-Anteil pro Suchanfrage und ein Zeitvergleich hinzu (Bing Search Blog: New AI Visibility Insights).

IndexNow für schnelle Aktualisierungen

Mit IndexNow meldest du neue, geänderte oder gelöschte Seiten sofort an Suchmaschinen. Eine Meldung wird an alle teilnehmenden Suchmaschinen weitergegeben. Die FAQ nennt Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep. Google steht nicht auf der Liste (IndexNow FAQ). Bing selbst empfiehlt IndexNow, damit KI-Antworten auf aktuellen Inhalten beruhen (Bing Webmaster Blog).

Bing Places für lokale Daten

Für lokale Unternehmen empfiehlt Bing, Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten in Bing Places for Business aktuell zu halten (Bing Webmaster Blog). Das Tool wurde im Oktober 2025 neu aufgelegt, ist kostenlos und kann Einträge aus dem Google-Unternehmensprofil importieren (Search Engine Journal: Neues Bing Places).

Neue Steuerung für Training und Grounding bei Bing

Bis jetzt regeln bei Bing die Meta-Angaben NOARCHIVE und NOCACHE, wie Copilot Inhalte nutzt. Laut den im Februar 2026 überarbeiteten Bing-Richtlinien verhindert NOARCHIVE die Nutzung in Copilot-Antworten. NOCACHE beschränkt Copilot auf URL, Titel und Snippet (Search Engine Journal: Bing nimmt GEO in die Richtlinien auf). Am 30. Oktober 2026 hat Microsoft neue, klarere Einstellungen angekündigt. KI-Training steuerst du künftig über die robots.txt oder pro Seite. Grounding steuerst du pro Seite mit ai-grounding:disallow oder ai-grounding:disallowextended. Die zweite Variante erlaubt die Nutzung nur in Microsofts eigenen Diensten wie Copilot. Bing berücksichtigt die neuen Einstellungen ab dem 1. Februar 2027. Ab dem 1. März 2027 gelten NOARCHIVE und NOCACHE nicht mehr als Training- oder Grounding-Vorgabe. Auf die normalen Bing-Suchergebnisse hat das alles keinen Einfluss (Bing Search Blog: Your content, your choice). Wer heute NOARCHIVE oder NOCACHE nutzt, sollte das bis März 2027 prüfen.

Wie unterscheiden sich Gemini und Copilot von ChatGPT und Perplexity?

Alle vier Systeme suchen live im Web, aber auf unterschiedlichen Wegen. Die Tabelle fasst zusammen, was die Anbieter offiziell dokumentieren. Mehr zu den anderen beiden findest du in unseren Beiträgen zu ChatGPT SEO und Perplexity SEO.

GeminiMicrosoft CopilotChatGPTPerplexity
Web-QuelleGoogle-Suchindex (Grounding)Bing-SuchdienstEigener Crawler OAI-SearchBot für die SucheEigener Crawler PerplexityBot für die Suche
Lokale FirmendatenGoogle Maps, UnternehmensprofilBing Places (von Bing empfohlen)Nicht im Detail dokumentiertNicht im Detail dokumentiert
Training steuernrobots.txt-Token Google-ExtendedAb 01.02.2027 neue Trainings-Einstellung, bis dahin NOARCHIVEGPTBot in der robots.txtPerplexityBot wird laut Anbieter nicht für Training genutzt
Nennung in Antworten steuernGoogle-Extended (Gemini-Apps); Search-Console-Einstellung für AI Overviews und KI-ModusNOARCHIVE/NOCACHE, ab 2027 ai-grounding pro SeiteOAI-SearchBot in der robots.txtPerplexityBot in der robots.txt
Offizieller BerichtSearch Console: Bericht zu generativer KI (AI Overviews, KI-Modus)Bing Webmaster Tools: AI PerformanceKein Bericht in der Bot-Doku genanntKein Bericht in der Bot-Doku genannt

Quellen der Tabelle: Google-Crawler, Google Search Central Blog, Microsoft Learn, OpenAI: Crawler, Perplexity: Crawler. Wichtig bei ChatGPT: OAI-SearchBot (Suche) und GPTBot (Training) sind getrennt. Du kannst also in der ChatGPT-Suche auftauchen und trotzdem das Training ablehnen. Bei Perplexity ignoriert der Abruf „Perplexity-User“, den Nutzer direkt auslösen, die robots.txt in der Regel.

Welche Maßnahmen bringen dich in Gemini und Copilot?

  • Indexierung bei Google und Bing prüfen: Search Console und Bing Webmaster Tools einrichten, Sitemaps einreichen, Indexierungsfehler beheben.
  • robots.txt kontrollieren: Sperrst du versehentlich Googlebot, Bingbot oder Google-Extended? Entscheide bewusst.
  • IndexNow aktivieren: So kennt Bing und damit Copilot neue Leistungen und Preise schneller.
  • Unternehmensprofile pflegen: Google-Unternehmensprofil und Bing Places mit gleichen Daten, Kategorien, Öffnungszeiten und Fotos.
  • Fragen direkt beantworten: Klare Überschriften, kurze Antworten am Anfang, Tabellen und FAQ-Abschnitte. Genau das empfiehlt Bing für zitierfähige Inhalte (Bing Webmaster Blog).
  • Einheitlich bleiben: Firmenname, Leistungen und Standorte auf Website, Profilen und in Branchenverzeichnissen gleich benennen.
  • Messen: Den Bericht zu generativer KI in der Search Console und AI Performance in Bing regelmäßig auswerten.

Gerade für Firmen mit Standort im Rheinland lohnt sich der Blick auf die lokalen Signale. Wie wir das in Köln umsetzen, zeigt unsere Seite zu Local SEO Köln.

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Häufige Fragen zu Gemini SEO und Copilot

Brauche ich eine llms.txt oder spezielles Markup für Gemini?

Nein. Google schreibt, dass für AI Overviews und den KI-Modus weder KI-Textdateien noch spezielles Schema-Markup nötig sind. Entscheidend sind Indexierung, Snippet-Berechtigung und gute Inhalte.

Schadet es meinem Google-Ranking, wenn ich Google-Extended sperre?

Laut Google nein. Google-Extended beeinflusst weder die Aufnahme in die Google-Suche noch das Ranking. Es steuert aber, ob Inhalte für Gemini-Training und Grounding in den Gemini-Apps genutzt werden.

Kann ich sehen, ob Copilot meine Website zitiert?

Ja. Der Bericht „AI Performance“ in den Bing Webmaster Tools zeigt Zitierungen in Copilot, zitierte Seiten und die zugehörigen Suchbegriffe. Klickzahlen gehören laut Bing nicht zu den Kennzahlen.

Kann ich messen, ob Gemini mich nennt?

Teilweise. Seit dem 31. August 2026 zeigt die Search Console allen Websites Impressionen aus AI Overviews und dem KI-Modus. Einen eigenen Bericht für die Gemini-App nennt Google in diesen Dokus nicht. Hier helfen nur regelmäßige Stichproben mit typischen Kundenfragen.

Reicht gutes Google-SEO auch für Copilot?

Nicht automatisch. Copilot nutzt den Bing-Suchdienst, und Bing hat einen eigenen Index. Prüfe deshalb in den Bing Webmaster Tools, ob deine wichtigen Seiten dort indexiert sind.

Fazit: Zwei Suchmaschinen, eine Strategie

Gemini und Copilot erfinden ihre Quellen nicht neu. Gemini stützt sich auf Google-Suche und Google Maps, Copilot auf Bing. Gemini SEO und Microsoft Copilot SEO bedeuten deshalb vor allem: sauber in beiden Indizes stehen, Unternehmensprofile bei Google und Bing pflegen, Inhalte klar strukturieren und die Steuerungsschalter bewusst setzen. Neu ist, dass du die Ergebnisse jetzt in Search Console und Bing Webmaster Tools messen kannst. Nutze das.

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Quellen