Off-Page GEO: Brand Mentions und Digital PR für mehr Sichtbarkeit in KI-Antworten

Stell dir vor, jemand fragt ChatGPT: „Welche Steuerberatung in Köln passt gut zu Selbstständigen?“ Die KI nennt drei Kanzleien. Deine ist nicht dabei, obwohl deine Website technisch sauber ist und gute Texte hat. Die drei genannten Kanzleien haben etwas gemeinsam: Über sie wird an vielen Stellen gesprochen. Genau darum geht es bei Off-Page GEO. Du stärkst deine Sichtbarkeit in KI-Antworten nicht nur auf der eigenen Website, sondern über das, was Dritte über dich schreiben: Markenerwähnungen (Brand Mentions), Bewertungen und Berichte, die du zum Beispiel über Digital PR gewinnst.

Die Kurzantwort: KI-Suchsysteme stützen sich stark auf fremde Quellen. Eine Studie der University of Toronto fand bei KI-Suchen eine systematische und starke Bevorzugung von „Earned Media“, also unabhängigen Drittquellen, gegenüber Inhalten von Marken selbst. Bei Google war die Mischung ausgewogener (Chen et al., arXiv 2025). Wer in KI-Antworten auftauchen will, braucht also Erwähnungen, Bewertungen und Berichte von anderen.

Was ist Off-Page GEO?

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist die Optimierung für KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Googles AI Overviews. Was GEO grundsätzlich umfasst, liest du in unserem Beitrag zur GEO-Optimierung.

On-Page GEO betrifft deine eigene Website: klare Antworten, saubere Struktur, belegte Fakten. Off-Page GEO betrifft alles außerhalb davon:

  • Markenerwähnungen in Artikeln, Blogs und Newslettern, auch ohne Link
  • Bewertungen auf Google und Branchenportalen
  • Berichte in Fachmedien und Lokalpresse
  • Einträge in Verzeichnissen, Kammern und Verbänden
  • Nennungen in Vergleichen und Bestenlisten
  • Diskussionen in Foren, auf Reddit, YouTube und LinkedIn

Warum zählen Markenerwähnungen für KI so viel?

Ahrefs hat rund 75.000 Marken untersucht und geprüft, welche Faktoren mit Nennungen in Googles AI Overviews zusammenhängen. Den stärksten Zusammenhang hatten Markenerwähnungen im Web (Korrelation 0,664). Backlinks lagen deutlich darunter (0,218). Marken im obersten Viertel bei den Web-Erwähnungen kamen im Schnitt auf 169 Nennungen in AI Overviews, das nächste Viertel nur auf 14 (Ahrefs, Mai 2025). Wichtig: Das ist eine Korrelation, kein Beweis für Ursache und Wirkung. Ahrefs weist selbst darauf hin.

Es gibt aber zwei gute Gründe, warum Markenerwähnungen für KI eine Rolle spielen:

  • Trainingsdaten: Sprachmodelle wissen über ein Thema mehr, je öfter es in ihren Trainingsdaten vorkommt. Forscher haben gezeigt, dass die Antwortqualität bei Faktenfragen davon abhängt, wie viele passende Dokumente im Training enthalten waren (Kandpal et al., ICML 2023). Ein Unternehmen, über das kaum jemand schreibt, bleibt für das Modell blass.
  • Live-Suche: Viele KI-Systeme suchen bei einer Frage aktuell im Web. Google beschreibt etwa, dass AI Overviews und AI Mode mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen ausführen können („Query Fan-out“) (Google Search Central). Dabei landen Vergleiche, Testberichte und Diskussionen auf dem Tisch, nicht nur deine Website.

Welche Quellen zitieren KI-Systeme besonders oft?

Semrush hat über drei Monate mehr als 100 Millionen Quellenangaben aus ChatGPT Search, Google AI Mode und Perplexity ausgewertet. Reddit und LinkedIn gehörten auf allen drei Plattformen zu den fünf meistzitierten Domains. YouTube lag bei Google AI Mode in den Top 5. Bei ChatGPT waren Reddit und Wikipedia vorn (Semrush, November 2025). Die Studie zeigt auch, wie schnell sich das ändert: Im September 2025 fiel der Anteil der ChatGPT-Antworten mit Reddit-Quelle innerhalb weniger Wochen von fast 60 auf rund 10 Prozent. Setz also nie nur auf eine Plattform.

Für kleine und mittlere Unternehmen im Rheinland lohnen sich vor allem diese Kanäle:

Bewertungsportale

Google nennt für die lokale Suche drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Für die Bekanntheit zählen laut Google unter anderem die Zahl der Websites, die auf dein Unternehmen verweisen, sowie Anzahl und Qualität der Rezensionen (Google Unternehmensprofil-Hilfe). Bitte zufriedene Kunden aktiv um ehrliche Bewertungen. Antworte auf jede Bewertung, auch auf kritische. Je nach Branche kommen Portale wie Jameda, ProvenExpert oder Trusted Shops dazu.

Fachmedien und Lokalpresse

Ein Beitrag im Branchenmagazin oder in der Lokalzeitung ist genau die Art Drittquelle, die KI-Suchen laut der Toronto-Studie bevorzugen. Die Autoren empfehlen deshalb ausdrücklich, Earned Media aufzubauen, etwa über PR und Kooperationen mit Fachleuten (Chen et al.).

Verzeichnisse und Verbände

Einträge bei IHK, Handwerkskammer, Berufsverbänden oder Branchenverzeichnissen bestätigen, dass es dich gibt und was du machst. Sie bringen selten direkt Besucher. Sie liefern aber konsistente Daten über dein Unternehmen, auf die Suchsysteme zugreifen können.

Vergleiche und Bestenlisten

Fragen wie „beste Agentur für X in Köln“ beantworten KI-Systeme oft mit Hilfe von Vergleichsartikeln. Hier ins Gespräch zu kommen, ist legitim, wenn du überzeugst: mit Referenzen, Daten und einem klaren Angebot. Gekaufte Plätze sind ein anderes Thema (siehe unten).

Foren und Reddit

Reddit gehört plattformübergreifend zu den meistzitierten Quellen (Semrush). Für dich heißt das: Beobachte, wo über deine Branche diskutiert wird. Beteilige dich mit echtem Wissen und unter offenem Namen. Lies vorher die Regeln der jeweiligen Community.

YouTube und LinkedIn

LinkedIn war auf allen drei untersuchten Plattformen in den Top 5, YouTube bei Google AI Mode (Semrush). Erklärvideos zu typischen Kundenfragen und fundierte LinkedIn-Beiträge von dir und deinem Team sind deshalb kein Selbstzweck. Sie sind Material, das KI-Systeme finden und nutzen können.

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Warum müssen deine Unternehmensdaten überall gleich sein?

KI-Systeme und Suchmaschinen versuchen zu verstehen, welche Erwähnungen zu welchem Unternehmen gehören. Fachleute sprechen von einer Entität. Heißt deine Firma auf der Website „Müller Haustechnik GmbH“, bei Google „Haustechnik Müller“ und im Verzeichnis „Müller HT“, wird die Zuordnung schwerer. Gleiches gilt für Adresse, Telefonnummer und Leistungsbeschreibung.

Auf deiner Website hilft strukturiertes Markup vom Typ Organization. Google empfiehlt dort die Eigenschaft sameAs, um auf Profile auf anderen Seiten zu verweisen, etwa Social-Media- oder Bewertungsprofile. Manche Angaben helfen laut Google auch, dein Unternehmen von anderen mit ähnlichem Namen zu unterscheiden (Google Search Central).

  • Lege eine verbindliche Schreibweise für Firmennamen, Adresse und Telefonnummer fest.
  • Prüfe Google-Unternehmensprofil, Verzeichnisse, Social-Media-Profile und Verbandseinträge.
  • Beschreibe deine Leistungen überall mit denselben Kernbegriffen.
  • Verknüpfe deine offiziellen Profile über sameAs.

Wie gehst du bei Off-Page GEO realistisch vor?

Digital PR für KI ist im Kern gute, klassische Pressearbeit. Der Unterschied: Du achtest darauf, dass die Inhalte zitierfähig sind. Die Princeton-Studie zu GEO zeigt, warum das wichtig ist. Inhalte mit Quellenangaben, Zitaten und Statistiken wurden in generativen Antworten um 30 bis 40 Prozent sichtbarer, gemessen an einer gewichteten Wortzahl. Keyword-Stuffing brachte dagegen kaum etwas. Besonders profitierten Seiten, die in der normalen Suche weiter hinten standen (Aggarwal et al., KDD 2024).

So kannst du starten:

  • Fragen sammeln: Welche Fragen stellen Kunden einer KI, bevor sie dich finden? Notiere 20 bis 30 typische Prompts.
  • Quellen prüfen: Stell diese Fragen in ChatGPT, Perplexity und Gemini. Notiere, welche Seiten als Quelle genannt werden. Das sind deine Zielmedien. Wie das bei Perplexity im Detail funktioniert, zeigt unser Beitrag zur Perplexity-Sichtbarkeit.
  • Gastbeiträge und Interviews: Biete Fachmedien, Verbandsmagazinen und Podcasts echtes Wissen an, keine Werbetexte.
  • Eigene Daten: Eine kleine Umfrage unter Kunden oder eine Auswertung eigener Projektdaten liefert Zahlen, die andere zitieren können.
  • Lokale Partner: Sponsoring, Vorträge, Kooperationen mit Hochschulen oder Vereinen führen oft zu Berichten und Erwähnungen.
  • Bewertungen systematisch erfragen: zum Beispiel per Link in der Rechnung oder nach Projektabschluss.

Rechne mit Monaten, nicht mit Wochen. Off-Page GEO ist Reputationsaufbau. Für ChatGPT im Speziellen findest du weitere Hinweise in unserem Beitrag zu ChatGPT SEO.

Was solltest du besser lassen?

  • Fake-Bewertungen: Gefälschte Verbraucherbewertungen abzugeben oder in Auftrag zu geben, ist nach dem UWG gegenüber Verbrauchern stets unzulässig (Anhang UWG, Nr. 23c). Google entfernt bezahlte oder durch Anreize erkaufte Bewertungen. Auch Rabatte oder Geschenke gegen Bewertungen sind dort verboten (Google-Richtlinien für Beiträge).
  • Gekaufte Listenplätze ohne Kennzeichnung: Bezahlte redaktionelle Inhalte zur Verkaufsförderung müssen als solche erkennbar sein. Sonst handelt es sich um unzulässige getarnte Werbung (Anhang UWG, Nr. 11). Bezahlte Links müssen für Google mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sein (Google-Spamrichtlinien).
  • Spam in Foren: Fake-Accounts, gekaufte Upvotes und Copy-paste-Werbung fallen in Communitys schnell auf. Im schlimmsten Fall entsteht genau die Diskussion über dich, die du nicht willst.

Wie misst du den Erfolg von Off-Page GEO?

Eine perfekte Messung gibt es noch nicht. KI-Antworten schwanken, und nicht jede Empfehlung führt zu einem Klick. Bewährt hat sich eine Kombination:

  • Prompt-Monitoring: Stell dein festes Prompt-Set jeden Monat erneut. Dokumentiere, ob und wie du genannt wirst und welche Quellen auftauchen. Dafür gibt es inzwischen spezialisierte GEO-Tools.
  • Verweis-Traffic: Lege in Google Analytics 4 eine eigene Kanalgruppe für KI-Quellen an. Rechne damit, dass ein Teil dieser Besuche als „Direct“ erscheint, weil Verweisdaten fehlen (Seer Interactive).
  • Erwähnungen zählen: Halte fest, wie viele neue Berichte, Bewertungen und Einträge pro Monat dazukommen.
  • Anfragen fragen: Ergänze im Kontaktformular „Wie bist du auf uns aufmerksam geworden?“ mit der Option „KI-Assistent“.
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Häufige Fragen zu Off-Page GEO

Brauche ich für Off-Page GEO noch Backlinks?

Ja, Links bleiben für die klassische Suche wichtig. Für KI-Sichtbarkeit zeigte die Ahrefs-Auswertung aber einen deutlich stärkeren Zusammenhang mit Markenerwähnungen als mit Backlinks.

Zählen Erwähnungen ohne Link überhaupt?

Für KI-Systeme ja. Sie lesen Text, nicht nur Links. Eine Nennung mit Name, Ort und Leistung hilft, dein Unternehmen einzuordnen.

Was ist Digital PR für KI?

Pressearbeit, die gezielt Medien und Plattformen anspricht, die KI-Systeme als Quelle nutzen. Dazu kommen zitierfähige Inhalte mit Daten, Zitaten und Quellen.

Lohnt sich Off-Page GEO auch für kleine Betriebe?

Ja. Lokale Bewertungen, Kammer- und Verbandseinträge und ein Bericht in der Lokalpresse sind auch mit kleinem Budget erreichbar.

Wie schnell sehe ich Ergebnisse?

Bei KI-Systemen mit Live-Suche können neue Quellen relativ schnell auftauchen. Was in Trainingsdaten landet, wirkt erst mit neuen Modellversionen. Plane mindestens einige Monate ein.

Fazit

KI-Systeme empfehlen Unternehmen, über die andere glaubwürdig sprechen. Off-Page GEO heißt deshalb: echte Bewertungen sammeln, in Fachmedien und lokalen Medien vorkommen, Unternehmensdaten überall gleich halten und dort mitreden, wo deine Kunden Fragen stellen. Abkürzungen über gekaufte Bewertungen oder Forenspam schaden mehr, als sie bringen. Wer dranbleibt und regelmäßig misst, baut eine Sichtbarkeit auf, die über einzelne Plattformen hinaus trägt.

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Quellen