ChatGPT SEO: So erreichst du, dass ChatGPT dein Unternehmen nennt

Eine Kundin aus Köln tippt in ChatGPT: „Welcher Steuerberater in Köln kennt sich mit Handwerksbetrieben aus?“ Sie bekommt drei Namen mit kurzer Begründung und Links. Dein Büro ist nicht dabei, obwohl du genau diese Zielgruppe betreust. Hier setzt ChatGPT SEO an: Du sorgst dafür, dass ChatGPT dein Unternehmen findet, versteht und als passende Antwort nennt.

In diesem Artikel erfährst du, wie ChatGPT seine Quellen auswählt, welche Crawler von OpenAI du kennen musst und wie du Inhalte schreibst, die zitiert werden. Außerdem zeigen wir dir, wie du misst, ob du in ChatGPT erscheinst, und welche Fehler du vermeiden solltest.

Was ist ChatGPT SEO? Die kurze Antwort

ChatGPT SEO ist der Teil der GEO-Optimierung, der sich gezielt auf ChatGPT richtet. Das Ziel: Wenn jemand nach einer Lösung fragt, die du anbietest, soll ChatGPT dich nennen und auf deine Website verlinken.

Wer in ChatGPT erscheinen will, braucht vier Dinge:

Erreichbarkeit: Der Such-Crawler von OpenAI darf deine Seiten lesen.
Zitierfähige Inhalte: Klare Antworten, belegte Fakten, eindeutige Aussagen.
Eine eindeutige Marke: Name, Angebot und Standort sind überall gleich beschrieben.
Erwähnungen auf anderen Seiten: Andere sprechen über dich, nicht nur du selbst.

Eine Garantie gibt es nicht. OpenAI schreibt selbst, dass ChatGPT Suchergebnisse nach mehreren Faktoren ordnet und eine Platzierung nicht garantiert ist (OpenAI Help Center: Searching the web with ChatGPT).

Wie findet ChatGPT seine Quellen?

ChatGPT hat zwei Wege, über dich Bescheid zu wissen.

Erstens das Trainingswissen. Die Modelle hinter ChatGPT werden laut OpenAI unter anderem mit öffentlich zugänglichen Informationen aus dem Internet trainiert (OpenAI: How ChatGPT and our foundation models are developed). Was oft und einheitlich über deine Firma im Netz steht, kann also in dieses Wissen einfließen. Dieses Wissen ist aber nicht tagesaktuell.

Zweitens die Websuche. Bei Fragen, die aktuelle Informationen brauchen, sucht ChatGPT im Web und zeigt Quellen als Zitate an. Laut OpenAI arbeitet ChatGPT dafür teilweise mit anderen Suchanbietern zusammen. Die Frage des Nutzers wird dann in eine oder mehrere gezielte Suchanfragen umgeschrieben. Bei lokalen Fragen fließt der ungefähre Standort ein, aus „Restaurants in meiner Nähe“ wird zum Beispiel eine Anfrage mit Stadtnamen (OpenAI Help Center). Als Datenschutzhinweise der Suchpartner verlinkt OpenAI dort unter anderem die Erklärung von Microsoft.

Wie eng ChatGPT mit Bing zusammenhängt, hat Seer Interactive im Februar 2025 untersucht. In der Stichprobe von rund 100 Fragen stimmten etwa 87 Prozent der Zitate mit den Top-20-Ergebnissen von Bing überein, bei Google waren es etwa 56 Prozent (Seer Interactive: 87 % der SearchGPT-Zitate passen zu Bing). Die Autoren nennen die Stichprobe selbst klein, und ChatGPT hat sich seitdem weiterentwickelt. Die praktische Folge bleibt trotzdem: Wer in klassischen Suchmaschinen gut gefunden wird, hat auch bei ChatGPT bessere Karten. Prüfe deshalb nicht nur Google, sondern auch, ob deine wichtigen Seiten bei Bing auftauchen.

OAI-SearchBot, GPTBot und ChatGPT-User: Wer macht was?

OpenAI betreibt mehrere Crawler mit unterschiedlichen Aufgaben. Jeder lässt sich in der robots.txt einzeln steuern (OpenAI-Dokumentation: Overview of OpenAI Crawlers).

Crawler	Aufgabe	Wichtig für ChatGPT SEO?
OAI-SearchBot	Findet Websites für die Suchfunktionen in ChatGPT	Ja, entscheidend. Wer ihn sperrt, erscheint nicht in den Suchantworten.
GPTBot	Sammelt Inhalte, die zum Training der KI-Modelle genutzt werden können	Indirekt. Er betrifft das Trainingswissen, nicht die Suche.
ChatGPT-User	Ruft Seiten ab, wenn ein Nutzer in ChatGPT oder einem Custom GPT eine Aktion auslöst	Nein, er entscheidet laut OpenAI nicht über die Aufnahme in die Suche.

Die Einstellungen sind unabhängig voneinander. Du kannst also OAI-SearchBot erlauben und GPTBot sperren, wenn deine Inhalte nicht ins Training sollen. OpenAI schreibt außerdem, dass Seiten, die OAI-SearchBot aussperren, nicht in ChatGPT-Suchantworten gezeigt werden. Änderungen an der robots.txt wirken bei der Suche nach etwa 24 Stunden (OpenAI-Dokumentation).

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Dieses Beispiel erlaubt die Suche und sperrt das Training. Ob du GPTBot sperrst, ist eine Abwägung: Mehr Sichtbarkeit im Trainingswissen gegen mehr Kontrolle über deine Inhalte.

Wie schreibst du Inhalte, die ChatGPT zitiert?

ChatGPT sucht nach Textstellen, die eine Frage direkt beantworten. Inhalte, die um den heißen Brei herumreden, haben es schwer. Eine Forschungsgruppe um Pranjal Aggarwal hat das systematisch getestet. Quellenangaben, Zitate und Statistiken im Text erhöhten die Sichtbarkeit in generativen Antworten in ihren Tests um 30 bis 40 Prozent. Keyword-Stuffing brachte dagegen kaum etwas und schnitt teils schlechter ab als gar keine Optimierung (Aggarwal et al.: GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024).

Daraus ergeben sich klare Regeln für deine Texte:

Antwort zuerst: Beantworte die Frage im ersten Satz unter der Überschrift. Die Details folgen danach.
Fragen als Überschriften: Formuliere Zwischenüberschriften so, wie Menschen in ChatGPT fragen.
Belegte Fakten: Nenne Zahlen nur mit Quelle und verlinke die Quelle.
Konkrete Angaben: Leistungen, Zielgruppen, Einzugsgebiet, Abläufe. „Wir betreuen Handwerksbetriebe in Köln und im Rhein-Erft-Kreis“ ist zitierfähig, „Wir sind Ihr kompetenter Partner“ nicht.
Eigene Seiten für eigene Themen: Jede Leistung bekommt eine eigene Seite. So passt eine Seite genau zu einer Frage.

Warum ist eine einheitliche Marke so wichtig?

ChatGPT muss verstehen, dass deine Website, dein Google-Unternehmensprofil, dein LinkedIn-Profil und der Artikel in der Lokalzeitung dasselbe Unternehmen meinen. Fachleute sprechen von einer Entität. Je eindeutiger diese Entität beschrieben ist, desto leichter kann ein KI-System sie einer Frage zuordnen.

Verwende überall denselben Firmennamen, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer.
Beschreibe dein Angebot in einem Satz, den du überall gleich nutzt: auf der Website, in Profilen, in Pressetexten.
Hinterlege strukturierte Daten vom Typ Organization. Mit der Eigenschaft sameAs verweist du auf deine Profile auf anderen Websites (Google Search Central: Organization structured data).
Pflege eine Über-uns-Seite mit Gründungsjahr, Team, Standort und Schwerpunkten.

Taucht dein Unternehmen in ChatGPT & Co. auf?

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Wie wirst du von ChatGPT empfohlen, wenn andere über dich sprechen?

Wer von ChatGPT empfohlen werden will, braucht mehr als die eigene Website. Ahrefs hat dazu rund 75.000 Marken untersucht. Erwähnungen der Marke im Web und auf YouTube hingen deutlich stärker mit der Sichtbarkeit in ChatGPT, AI Mode und AI Overviews zusammen als klassische Kennzahlen wie die Domain-Autorität. Ahrefs betont selbst, dass das eine Korrelation ist und kein Beweis für Ursache und Wirkung (Ahrefs: Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode and AI Overviews).

Für ein KMU im Rheinland heißt das: Sorge dafür, dass seriöse Seiten über dich schreiben. Das können Branchenverbände, regionale Medien, Fachportale, Bewertungsplattformen oder Partnerfirmen sein. Wie du dabei vorgehst, beschreiben wir im Artikel zu Off-Page-GEO. Wichtig ist, dass die Erwähnungen echt sind. Gekaufte Bewertungen oder Fake-Beiträge in Foren schaden deiner Glaubwürdigkeit.

Welche technischen Grundlagen braucht ChatGPT SEO?

Die beste Seite nützt nichts, wenn ChatGPT sie nicht lesen kann. Prüfe diese Punkte:

robots.txt: OAI-SearchBot darf nicht gesperrt sein. Auch ein pauschales „Disallow“ für alle Bots sperrt ihn mit aus.
Firewall und CDN: OpenAI empfiehlt, Anfragen aus den veröffentlichten IP-Bereichen von OAI-SearchBot zuzulassen (OpenAI-Dokumentation). Prüfe auch, ob Sicherheits-Plugins oder Bot-Filter KI-Crawler ausbremsen.
Inhalte im HTML: Eine Auswertung von Vercel kam zu dem Ergebnis, dass die großen KI-Crawler, darunter die von OpenAI, kein JavaScript ausführen (Vercel: The rise of the AI crawler). Wichtige Texte sollten deshalb direkt im HTML stehen und nicht erst per Skript nachgeladen werden.
Indexierung bei Bing: Prüfe, ob deine Seiten bei Bing gefunden werden. Mit IndexNow kannst du Bing und andere Suchmaschinen direkt über neue oder geänderte URLs informieren (IndexNow).
Saubere Struktur: Eine Überschrift pro Abschnitt, kurze Absätze, Listen und Tabellen. Das hilft Menschen und Maschinen.

Viele fragen auch nach einer llms.txt-Datei. Was sie leisten kann und was nicht, liest du in unserem Beitrag zur llms.txt.

Wie misst du, ob du in ChatGPT erscheinst?

Besuche aus ChatGPT in GA4

Klickt jemand in ChatGPT auf deinen Link, landet der Besuch in Google Analytics 4 meist als Verweis von chatgpt.com. Zusätzlich hängt ChatGPT an viele Links einen UTM-Parameter utm_source mit dem Wert „chatgpt“ an (PPC Land: ChatGPT adds UTM parameters to more links).

Google zeigt in der Hilfe zu GA4, wie du eine eigene Kanalgruppe für KI-Assistenten anlegst. Du erstellst einen Kanal mit einer Regex-Bedingung auf die Quelle und schiebst ihn vor den Kanal „Referral“ (Google Analytics-Hilfe: Benutzerdefinierte Channelgruppen). So siehst du ChatGPT, Perplexity und Co. getrennt von normalen Verweisen. Wenn du Hilfe beim Einrichten brauchst, schau dir unsere Webanalyse an.

Prompt-Tests richtig machen

Nicht jede Nennung führt zu einem Klick. Deshalb solltest du auch direkt prüfen, ob ChatGPT dich nennt. Achtung: Die Antworten schwanken stark. SparkToro und Gumshoe.ai haben gleiche Prompts 60 bis 100 Mal laufen lassen. Die Wahrscheinlichkeit, bei ChatGPT zweimal dieselbe Markenliste zu bekommen, lag unter 1 zu 100. Rand Fishkin empfiehlt deshalb, den Anteil der Antworten zu messen, in denen eine Marke vorkommt, statt eine „Position“ zu verfolgen (SparkToro: AIs are highly inconsistent when recommending brands).

Lege 20 bis 50 Fragen fest, die deine Kunden wirklich stellen.
Stelle jede Frage mehrfach, am besten in neuen Chats und über mehrere Wochen.
Notiere, wie oft du genannt wirst, wer sonst genannt wird und welche Quellen ChatGPT verlinkt.

Für größere Fragenkataloge gibt es Monitoring-Tools. Einen Überblick findest du in unserem Artikel zu GEO-Tools.

Welche Fehler bremsen ChatGPT SEO aus?

OAI-SearchBot versehentlich gesperrt: Oft passiert das durch ein Sicherheits-Plugin, eine CDN-Regel oder eine zu strenge robots.txt.
GPTBot und OAI-SearchBot verwechselt: Wer „den OpenAI-Bot“ sperrt, um das Training zu verhindern, sperrt manchmal auch die Suche.
Werbesprache statt Fakten: Allgemeine Versprechen lassen sich nicht zitieren.
Uneinheitliche Firmendaten: Alte Adressen, verschiedene Schreibweisen des Namens, veraltete Profile.
Nur auf die eigene Website setzen: Ohne Erwähnungen auf anderen Seiten fehlt die Bestätigung von außen.
Einzelne Screenshots als Erfolgsbeweis: Eine einzelne Antwort sagt wenig, weil ChatGPT bei jeder Anfrage anders antworten kann.

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Häufige Fragen zu ChatGPT SEO

Kann ich dafür bezahlen, in ChatGPT zu erscheinen?

Nicht in den normalen Suchantworten. OpenAI schreibt, dass eine Platzierung nicht garantiert ist und nach mehreren Faktoren für relevante, verlässliche Informationen entschieden wird. Wer dir einen festen Platz in ChatGPT verkauft, verspricht etwas, das er nicht halten kann.

Ist ChatGPT SEO etwas anderes als klassisches SEO?

Es baut darauf auf. Technische Erreichbarkeit, gute Inhalte und Autorität zählen weiter. Hinzu kommen die Steuerung der OpenAI-Crawler, zitierfähige Formulierungen, eine einheitliche Marke und Erwähnungen auf Drittseiten. Für Google AI Overviews und AI Mode oder Perplexity gelten ähnliche Grundlagen.

Soll ich GPTBot sperren?

Das hängt von deinen Zielen ab. GPTBot betrifft das Training, nicht die Suche. Wenn du in ChatGPT erscheinen willst, ist vor allem wichtig, dass OAI-SearchBot Zugriff hat.

Wie schnell wirken Änderungen?

Änderungen an der robots.txt greifen laut OpenAI nach etwa 24 Stunden. Neue Inhalte und Erwähnungen auf anderen Seiten brauchen deutlich länger, bis sie Wirkung zeigen. Plane eher in Monaten als in Wochen.

Wie erkenne ich Besucher aus ChatGPT?

In GA4 über die Quelle chatgpt.com oder den UTM-Parameter mit „chatgpt“. Am übersichtlichsten ist eine eigene Kanalgruppe für KI-Assistenten.

Fazit

ChatGPT SEO ist kein Trick, sondern solide Arbeit an drei Stellen: an der Technik, damit OAI-SearchBot deine Seiten lesen kann, an den Inhalten, damit sie Fragen klar und belegt beantworten, und an deiner Marke, damit sie überall gleich auftritt und auch auf anderen Seiten vorkommt. Miss den Erfolg über viele Prompt-Tests und deine Daten in GA4, nicht über einzelne Screenshots. Wenn du ChatGPT auch intern einsetzen willst, lies unseren Beitrag zu ChatGPT für Unternehmen.

Du willst wissen, ob ChatGPT dein Unternehmen schon kennt? Mit unserem kostenlosen KI-Check bekommst du eine erste Einschätzung. Für eine gründliche Analyse von Technik, Inhalten und Erwähnungen gibt es unser GEO-Audit.

Quellen

Olaf De los Santos