Ein Advertorial ist eine Mischung aus Werbung (engl. „advertisement„) und redaktionellem Inhalt (engl. „editorial„). Es handelt sich dabei um eine Art von gesponsertem Inhalt, der in Zeitschriften, Zeitungen, Online-Publikationen und anderen Medien erscheint. Advertorials haben in der Regel das Ziel, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, und sind so gestaltet, dass sie ähnlich wie redaktionelle Artikel oder Berichte wirken.
Das bedeutet, dass sie meistens denselben Schreibstil, Layout und Design verwenden wie andere Inhalte in der jeweiligen Publikation. Dadurch sollen Advertorials unauffälliger und glaubwürdiger wirken als traditionelle Anzeigen. In vielen Fällen sind Advertorials mit einer Offenlegung oder einem Hinweis versehen, der darauf hinweist, dass es sich um bezahlten oder gesponserten Inhalt handelt. Dies ist wichtig, um Transparenz zu wahren und die Glaubwürdigkeit der Publikation zu erhalten.
Advertorials werden oft von Unternehmen verwendet, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf eine subtilere und überzeugendere Weise zu präsentieren, als es mit herkömmlichen Werbeformaten möglich wäre. Sie können auch zur Imagepflege oder zur Vermittlung von Informationen eingesetzt werden, die im Interesse des werbenden Unternehmens liegen.